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炒鞋热潮

作者:shuijun | 发布于:2019/9/10 20:37:01

最近,关于"炒鞋市场的日成交量超过新三板"的新闻引起了热议。26款流行运动鞋的日营业额达到4.5亿元,超过了同一天新三板9431家公司的营业额总和。 在这个日益增长的“炒鞋”市场,一个完整的产业链已经形成。 在几十倍于高端运动鞋的频繁溢价背后,水军“扮演了重要角色”。
 
运动鞋的市场需求飙升的背后,随着年轻人经济实力和时尚品味的提高,越来越多的时尚鞋成为他们相互竞争的购买选择。 在这样的市场规模的前提下,“炒鞋”行业的出现有一个前提。 运动鞋爱好者最喜欢的“aj”,即使价格通常在几万人民币左右,也无法阻止这些人为了跟上潮流而减少其他生活开支的年轻人。 与此同时,它也让鞋类投机者享受到非常高的“投资回报”。投资回报率居然高于以前的炒房团。
 
水军帮助炒鞋,作者得知水军在炒鞋过程中发挥了巨大作用。 炒鞋市场发展至今,产业链从上游到下游非常完整,包括鞋的发布、营销、评估、投机和销售。 其中,水军以其流动和舆论导向能力参与其中。 在购买了大量运动鞋后,鞋商开始通过微博、小红书和毒等平台进行营销炒作,制造鞋很热销且供不应求的假象。 这些水上部队不仅包括平台上的KOL tuba,还包括微博账户,这些账户在帖子底部留下信息,用于购买、转发和传播活动。 在水军的帮助下,它不仅能吸引消费者效仿,还能促进鞋商进一步提高售价。
 
一些大品牌运动鞋,会在官方网站、淘宝或线下商店发布一些限量颜色运动鞋。行话是“抽签” 由于官方发布的运动鞋是原价,它们对普通消费者和鞋商非常有吸引力。 然而,普通消费者几乎很难买到鞋子,因为鞋子经销商已经安排水军上网抢购。一旦鞋子上市,水军将通过工具在网上购买鞋子,水军将排队在网下扫货。 然而,最初的购买价格几乎已经成为普通运动鞋爱好者的奢侈品。
 
品牌自由放任,炒鞋缺乏监管。运动鞋作为消费品,收藏期不会很长,所以炒鞋是一种投机行为 水军规模的增加使得这个原本不温不火的行业迅速发展。 然而,必须说运动鞋制造商的饥饿营销也起到了推进的作用。 频繁的限量版运动鞋将不可避免地导致市场掠夺。
 
目前,中国在这方面的法律监管也存在差距,尤其是假鞋猖獗的时候,越来越多的专业评估机构也举报了假鞋销售案件。 然而,归根结底,需求超过供给是这一现象的根本原因。鞋商、鞋制造商和水军准确地掌握了鞋子爱好者虚荣的心理。
 
作者终于呼吁消费者回归理性,希望尽快看到一个健康合理的运动鞋市场。

 

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